AI 購物旅程裡，Creator Content 可以怎麼把產品講清楚？

品牌找 Creator 或 KOC，過去常先問粉絲數、觀看和這次曝光。

Creator Content 已經不只是社群曝光。CreatorIQ 在 2026 年 9 月 30 日公開的《State of Creator Marketing 2026–2027》寫到：受訪品牌有 99% 會把 Creator Content 再用到原貼文以外；56% 說主要再用的位置已經在社群之外。同一頁列出的主要去向是付費社群與數位廣告 26%、品牌自有社群 17%、網站 13%。這是 CreatorIQ 對品牌與代理商的調查，不是單一品牌的成效預測。CreatorIQ

這些數字只說明有品牌把內容拿到別的地方用。拿到哪裡、用的是哪一種權利，仍然要分開。

先把使用方式分開

同一則 Creator 內容，後面可能碰到的是不同事情。

Creator 發布
Creator 在自己的帳號公開貼出這一則。

原貼文自然分享
依約定方式分享、轉發、連結或嵌入這一則原貼文。看得到、分享得到，範圍停在原貼文，不含下載影片檔後重新上傳，也不包含把影片檔放到官網或商品頁。

正式成品檔案交付
品牌取得可下載的完成影片，或取得自行上傳到品牌帳號、官網、商品頁的授權。分享原貼文不帶出這份檔案，這項要另外寫進報價。

Paid Media
品牌把指定內容用於自己廣告帳號的付費廣告。這不是原貼文分享，也不是每案附帶的廣告素材使用建議。

Creator Account Ads
經 Creator 同意，用 Creator 帳號或該則合作內容投放廣告。和品牌用自己的廣告帳號投放是兩件事。

Raw Footage
尚未完成最終剪輯的原始影音素材。取得這份素材，不帶出剪輯權或投放權。

Editing Rights
在約定範圍內裁切、重組或重新編排指定內容。這不帶出 Raw Footage，也不等於 Paid Media。

一項一項怎麼看，見短影音授權：Organic Usage、Paid Media、Raw Footage 與 Editing Rights。

口播、字幕和貼文可以把產品講清楚

消費者用 AI 購物時，常會用自己的話描述膚況、預算、使用時機，再比較選項。Creator 內容若要讓正在看的人知道這是什麼產品，可以把資訊放進觀眾實際會讀到的地方。

口播

說出產品名稱、它做什麼、給誰，以及在什麼情況會用到。

字幕

把產品名稱、用途和關鍵步驟留在畫面上，讓關掉聲音的人也讀得到。

貼文文字

補上這則內容在回答的消費者問題，以及名稱、用法和情境。影片裡來不及說完的步驟，可以寫在貼文。

例如一瓶乳霜：口播說出產品名稱、混合肌、冬天兩頰乾但不想擦太厚、精華之後使用、早上妝前也可以。字幕留下名稱和「妝前」。貼文寫上膚況、使用順序，以及黏不黏。

觀眾因此知道四件事：產品名稱、用途、使用情境、對應的消費者問題。

把這四件事寫清楚，是為了讓人看懂。這不表示該則內容會被 AI 搜尋收錄、引用、推薦，也不表示會取得搜尋或推薦排名。yaoying 不保證這些結果。

有出處的觀察

下面的數字都來自公開資料，範圍只限該份調查或該平台自己的商家資料。

IAB 在 2026 年 9 月 9 日的新聞稿寫道，約 72% 的消費者會使用一般型 AI 助理協助購物決策。該研究另調查美國、英國、澳洲、墨西哥與印度共 2,200 位、近三個月曾用 AI 做購物研究的消費者；其中 56% 希望 AI 產生的購物推薦包含 Creator 或 influencer 的觀點。IAB

這是受訪者對推薦內容的偏好。它不表示某一則 Creator 貼文會被 AI 引用或推薦。

Shopify 公開的 2026 年 Q1 commerce data 寫道：從 AI 搜尋進到商品詳細頁的工作階段，轉換率接近比自然搜尋高 50%；歸因到 AI 搜尋的訂單，平均訂單金額比自然搜尋高約 14%。在商品詳細頁的工作階段裡，25 個商品類別有 23 個的 AI 導流轉換率高於自然搜尋。Shopify

這是 Shopify 商家資料的整體觀察，不能套成單一品牌的預測，也不表示某支 Creator 影片會被 AI 搜尋推薦。

規劃時可以先寫進 Brief 的四件事

1. 產品名稱怎麼出現在口播、字幕和貼文
2. 用途：它對應消費者的哪一個具體問題
3. 情境：在家、通勤、妝前或用餐，畫面要對得上口播
4. 這次使用停在 Creator 發布與原貼文分享，還是另外需要正式成品檔、Paid Media、Creator Account Ads、Raw Footage 或 Editing Rights

先把這四件事寫清楚，再決定 Creator 與切角。切角怎麼拆，見為什麼同一個產品要拍不同類型的短影音。KOC、KOL 和 Creator Content 的差別，見KOC 行銷是什麼。

資料來源

1. CreatorIQ — State of Creator Marketing 2026–2027，Sep 30, 2026 https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2027
2. IAB — Consumers Want AI Shopping Recommendations to Include Trusted Creator Perspectives，Sep 9, 2026 https://www.iab.com/news/consumers-want-ai-shopping-recommendations-to-include-trusted-creator-perspectives/
3. Shopify — AI-referred shoppers convert better and spend more，2026 https://www.shopify.com/sg/enterprise/blog/ai-search-insights